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随着时间的推移，4G技术带来的人口红利逐渐消耗殆尽。因而，从2018年开始，行业逐渐出现了流量单价上涨，拉新成本增高等一系列由于人口红利消退带来的现象。但增长困局并不等于增长死局，如今的增长困境或将在即将到来的5G时代迎刃而解。"在互联网行业，增长从本质上讲是找人。"
Morketing认为，5G技术带来的通信技术下沉，将会开启一个超过10亿+增量用户的潜力市场。
要知道，10亿增量用户，对于今天的互联网行业来说，是难以想象的。而5G时代，OTT营销要做到什么才能达到10亿用户增量呢？
首先是更加沉浸、体验更加丰富的营销场景。在如今信息爆炸的移动互联网环境中，用户注意力正在不断衰减，而场景化的营销恰恰能够帮助广告主在一定程度上抓住用户的注意力，而OTT无疑在这一点上相当出色。正如前文的定义所指出的，智能电视能够实现人机双向交互，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体。而不同的功能实际上就对应了不同的潜在营销场景。
同时，数据调查显示，71.2%的用户认为OTT智能电视大屏在视觉体验上优于手机和电脑，62.4%的用户认为观看OTT智能电视大屏时环境更加舒适。而更舒适的用户体验则能让用户在体验过程中进入更加沉浸的状态中。
而5G技术的到来，将为OTT搭建更加复杂的场景提供可能。5G技术带来的网速提升和延迟下降将大大提升人机互动功能的体验，OTT或将为广告主提供更有趣的营销玩法。
其次是更加精准的用户洞察。OTT更丰富的场景和更舒适的用户体验，大大提升了用户与OTT产品的互动率。数据调查显示，OTT的出现正在改变用户的使用习惯，越来越多的用户愿意花费更长的时间使用OTT产品观看内容。对于品牌主来说，在OTT场景进行营销，意味着更丰富的用户数据和更完整、更精准的用户画像。
最后是更有消费潜力的用户群。据数据调查显示，目前OTT对应的消费人群是消费社会中潜力最大的一批用户，34.8%的OTT用户年龄在26~35岁，63.2%的OTT用户已婚，57.9%属于本科及以上学历。OTT用户个人平均月收入是9989.5元，家庭平均月收入为17035.5元，同时，在家庭消费中担任着主导消费决策的角色。
所以，5G时代的到来，OTT所对应的消费人群也将会朝着下沉市场进一步扩张。我们有理由相信，下沉市场用户同样将呈现出巨大的消费潜力。