夏天到了

补充身体水分是每天的必修课

追求生活品质的你

对那些美美哒水瓶的魅力

是否能抵挡得住？

比如这样的

再比如这样的

还有这样的

是不是已经被吸引了！

这些美美哒水瓶

可都是浙传学生的包装设计作品哦

快来跟小向往一起走进

由娃哈哈集团

与我校设计艺术学院共同主办的

娃哈哈浙传包装设计课程竞赛的颁奖现场吧！

6月12日下午，由娃哈哈集团与我校设计艺术学院共同主办，视觉传达设计系、品牌与标识设计工作室共同承办的娃哈哈浙传包装设计课程竞赛颁奖仪式在桐乡校区举行，娃哈哈集团董事长宗庆后、我校党委书记杨立平、娃哈哈集团副总经理潘家杰和我校相关部门领导、设计艺术学院负责人及师生代表参加本次活动。

宗庆后对本次竞赛活动中我校学生的包装设计作品给予充分肯定。他表示，大学生是年轻人中的优秀群体，同学们对娃哈哈集团包装设计的改进方案，对娃哈哈集团包装师水平的提升具有促进作用。他强调，产品的包装设计对产品营销有很大的影响，对于互联网时代市场营销，我们应不断探索更好的营销模式。他希望和浙传进行更深入的合作，通过建设大学生营销实践基地、举办设计大赛等，共同探索做好市场营销的有效方法。

杨立平在讲话中指出，我校始终坚持习近平总书记在浙江工作期间对学校办学提出的“紧跟时代，突出特色”的要求期望，秉持“理实相融”的育人理念，拥有编导、策划、摄影摄像、影视制作、品牌策划、包装设计、传播宣发等全链条人才培养体系，培养了一大批实际操作能力强的创新型、复合型、应用型人才，办学成果得到了社会各界的高度认可。学校一向注重校企合作，鼓励各个二级学院开展社会服务。

娃哈哈集团创始人宗庆后先生是中国著名民营企业家，一直以民族情怀、企业家精神脚踏实地地办实业、谋发展，是浙商的杰出代表和领军人物。她表示，学校与娃哈哈集团的合作有需求、有条件、有基础，本次竞赛活动通过把教学与企业需求相结合，更好地推进了校企合作、工学结合、产教融合，成为创新目前大学人才培养体系的重要举措、实现企业和学校共赢的生动局面，进一步奠定了双方合作的基础。她期待学校与娃哈哈集团能有更加深入的合作，为中国民族品牌的持续振兴，为浙江经济的发展贡献浙传力量。

据了解，本次竞赛主题围绕娃哈哈集团提供的百维特利乐包、龙井绿茶、八宝、酸奶、果汁、苏打水、AD钙奶等8类产品开展设计，分别置入《包装设计》《品牌策划与设计》《品牌与标识设计》三门课程中，结合授课内容开展设计，时间周期为2个月，总共有5个班的140多位同学参加，总共收到设计作品235件。

作品评审由娃哈哈集团品牌公关部负责，最后评出一等奖作品3件、二等奖作品10件、三等奖作品20件、入围奖作品17件；徐浩、丁红、杨超、吴丹获得优秀指导教师奖。

获得一等奖的三位同学和在场嘉宾分享了自己作品设计过程中的心得与体会。

16级视觉传达 叶淑珍

产品的包装不仅仅是一个可爱的外表，更是要与商品融为一体。产品核心年轻、分享、礼物。颜值与情怀的认同共处，打造一款女性的全新果汁饮品。

整个瓶型线条温馨流畅，不失正气与大气，更展现了饮料的革新。瓶型较小，也解决了女生手握住的情况，材料选用硬塑料瓶，标签占整体的三分之二，品牌形象与口味图案占据一面，不仅大气，而且有效地加强品牌印象。纯天然，绿色，选用了几个比较放松的人物姿态，跟水果和大自然的植物结合一起，感觉来到了大自然的世界，享受大自然的馈赠。而每种植物都与水果的颜色相对应，融入到整个画面。

17级视觉传达 林炜峰 邱永俊

设计主题是分享。瓶身设计上考虑到娃哈哈销售至今23年，220g的瓶形已成为标志符号象征着娃哈哈的创新精神和AD钙，故而没有改变原有外部造型。而是转向结合分享的主题将220g的瓶形一分为二，内采用阴阳结构的锁扣和切割线处理的瓶贴进行稳定瓶形。瓶贴设计在亲情友情爱情及个人情感上进行插画设计结合SHARE字样做同构，由原先的一板四瓶至一板五瓶，按序排列后形成SHARE字样。达到一次的购买，两种的惊喜效果。

16级视觉传达 秦志杰

将瓶子盖子改进，里面采用锡纸塑封，方便开启，不会划伤手，勺子隐藏在黑色盖子里。盖子是卡扣设计，更方便取用，锡纸塑封小角，瓶身改良，中间采用了流线型设计，手握着舒适感更强，更适合拿取。勺子隐藏在卡扣里面，绿色环保材料铝箔覆膜包装。

铝箔是柔软的金属薄膜，不仅具有防潮、气密、遮光、耐磨蚀、保香、无毒无味等优点，而且还因为其有优雅的银白色光泽，易于加工出各种色彩的美丽图案和花纹，特别是铝箔与塑料和纸复合之后，把铝箔的屏蔽性与纸的强度、塑料的热密封性融为一体，铝箔包装袋阻隔性好、热封性能高、防潮性能好。且耐酸、耐磨等功能也非常好。图案选择扁平风画风，灵感来源于八宝粥内的五谷杂粮，经过手绘和板绘设计而成。

颁奖仪式结束后，还举行了“我与宗庆后面对面”交流活动，现场聆听这位中国最大饮料企业缔造者的传奇创业故事。宗庆后先生与同学们就包装设计、营销、创业等问题作了深入交流。他鼓励同学们要珍惜好时代，把握好机会，发扬吃苦精神和创新精神，永远保持一颗追梦的心，不负青春、不负韶华。

本次竞赛策划严谨，组织有序，成效显著。在设计艺术学院全院师生的共同努力下，保质保量完成了竞赛任务。期间，娃哈哈集团品牌公关部直接指导了整个竞赛活动，设计主管徐剑鸿先生具体参与了每个环节的组织、指导与交流工作。通过本次竞赛，同学们对娃哈哈集团加深了认识，对产品包装的设计特点有了更深入的理解，并站在年轻消费者的角度，提出了一些可供娃哈哈集团参考的品牌提升策略与包装设计方案。

据了解，这次学校与娃哈哈集团合作，源于2018年6月11日宗庆后先生受邀出席我校创业“大咖时间”暨第二期“3+1”创新创业教育实验班结业仪式，与同学们分享“企业家精神与社会责任”创业体会时的一次对话，他鼓励浙传学子要敢于创新，勇于实践，学会坚持，勇于担当。宗庆后先生还被聘为我校荣誉教授、荣誉创业导师。

前期我校设计艺术学院与娃哈哈集团品牌公关部就开始了深入合作，决定以“项目进课堂”的形式，举办“娃哈哈浙传包装设计课程竞赛”，由娃哈哈集团出资15万元资助设计艺术学院学生创作，设计艺术学院学生则围绕娃哈哈集团系列产品展开设计，用专业知识回馈公司，服务社会，通过这种方式进一步创新教育教学方法和人才培养模式，对接社会需求，提高人才的市场竞争力。

推进校企双方在“产学研用”方面的深度合作，也是我校深入实施“两高两强”首位战略，通过“高水平师资建设”和“高水平人才培养”双核驱动，从而实现“专业特色强”“学科优势强”，走出一条具有浙传特色的内涵式高质量发展道路的具体体现。

文字 | 张之携 罗莎

图片 | 王子健 章旭东 施玮琪 部分由本人提供